Natura Calabra: la scommessa di Elisa e Aleardo

Guardarsi in giro e scoprire il deserto. Non sei a Dublino, a Roma, a New York. Sei a casa. Nella tua terra, a fine estate. Avverti però quella sensazione di letargo, come se in Calabria ci fosse un inverno lungo quasi cinque mesi.

Ghiro tra ghiri? Strada semplice per creare una tana sicura. Non per tutti. Non per Aleardo ed Elisa, di Catanzaro e Reggio Calabria, che, dopo gli studi universitari lontani da casa ed esperienze lavorative anche all’estero, hanno visto la loro terra chiudersi a riccio. Invece di crearsi una tana, però, Aleardo ed Elisa hanno gettato le basi per la loro nuova avventura: “Natura Calabra”, marchio registrato nel 2018.

Non una sola Calabria, pochette

Elisa e Aleardo: come nasce la scommessa Natura Calabra

Lui esperto di comunicazione. Lei storica dell’arte. Insieme non arrivano a 70 anni.

«La nostra è una storia canonica. Siamo ritornati in Calabria. Non ci conoscevamo. Due mondi diversi; però il caso ha fatto incrociare le nostre strade nell’organizzazione di una mostra. La tenacia e la voglia di reinventarsi ha fatto salpare la nostra avventura».

Come unire le competenze di due persone, due sognatori, che provengono da differenti emisferi creativi? 

Se lo sono chiesti i founder di “Natura Calabra”.

La natura calabrese protagonista di pochette cucite a mano

A far da sottofondo a questi punti interrogativi c’era e c’è la natura. Quella della Calabria con il suo mare e le sue colline; con le montagne e i suoi paesaggi, come estensioni di braccia e cuore pronti a ospitare, ad accogliere, a far gioire.

Così tra:

• fiori di capperi su cui si posa leggiadra la farfalla Parnasius Apollo Pumilus;
• la felce gigante che popola i boschi calabresi tra profumi intensi;
• la conchiglia Tonna Galea che richiama al blu del mare rischiarato dal calore del sole;
• la foresta di corallo nero che si staglia sui fondali di Scilla;
• il peperoncino, la salamandra, lo scoiattolo nero e tanto altro ancora, si apre un mondo tutto calabrese.

E la fantasia, rispecchiata nel reale, prende forma.

Corallo nero, pochette

Natura Calabra: parlare di Sud in modo creativo

Una forma, estetica e di contenuti, in evoluzione: «Abbiamo pensato a un prodotto che parlasse di Calabria in modo diverso. Studi e ricerche fanno da sostrato alle nostre pochette, borse, astucci da libro, portamonete, tutto cucito a mano.

Ogni prodotto ha una targhetta: parole che raccontano la storia di quella fantasia che richiama a delle tipicità calabresi, ad alcuni ancora sconosciute», raccontano Aleardo ed Elisa.

Design e collaborazioni con altri creativi calabresi

Pensano a quanta strada hanno percorso, agli incroci, alle decisioni da prendere, al salto nel mercato.

Un salto consapevole con la voglia di parlare e far parlare la Calabria in modo nuovo, più moderno. «Ci sono ore di studio e design per creare le icone. Ricerca, cuore e fantasia sono imprescindibili per il nostro brand.

Collaboriamo anche con altri creativi: vogliamo nuovi orizzonti, ampliare la conoscenza, narrare, condividere».

Natura Calabra e “Pinella Pineapple”, book pochette, 2019

Natura Calabra e la collezione ideata da “Pinella Pineapple”

Ad esempio, la collezione 2019, ispirata al tema del viaggio e della lettura, è stata ideata con la disegnatrice cosentina Francesca Lambrè, in arte “Pinella Pineapple”.

A guardar le travel pochette, a quegli aeroplanini di carta, ai razzi, alle macchine da scrivere, inizio a viaggiare. La testa mi allontana dal presente, dal miagolare dei gatti, dalle lancette dell’orologio che, dalla parete della mia cucina, scandisce il tempo.

E anch’io parto per una nuova avventura. Vieni con me?

Ritorno al Sud, pochette

Pochette Natura Calabra, cotone 100% e sarte calabresi

«Ultimata la parte grafica, inviamo tutto a un’azienda che stampa su tessuto, su cotone 100%, morbidissimo, resistente ai lavaggi. Una volta che sono pronte le stampe, inizia il lavoro abile ed esperto delle sarte. Sono tutte di Reggio Calabria e hanno sposato questo nostro progetto», spiegano entusiasti i founder di “Natura Calabra”.

Dal lavoro certosino di queste donne che “cuciono” tradizione e innovazione, si arriva al prodotto finito.

Design colorato, pochette e book pochette

Distribuzione nei punti vendita anche all’estero

Anche nella distribuzione Aleardo ed Elisa hanno deciso di invertire la rotta: «Non ci siamo chiusi in una vetrina on line. Vendiamo piccole storie con il contatto diretto. La nostra scelta è di coinvolgere in questo progetto negozianti della Calabria (sono una trentina), esportando anche nei punti vendita a Milano, Firenze, Roma, San Francisco».

Felce, pochette

Alle fine di questo viaggio tutto calabrese

Mi emoziono. Ho sentito per telefono Aleardo ed Elisa. Ore ad ascoltare. A chiedere. A soddisfare la mia curiosità.

Ancora non li ho conosciuti di persona, ma nelle loro parole sento l’entusiasmo, intravedo i sorridi quando raccontano del loro brand; le mani poggiate sui libri o sulla tastiera per ricercare e non omologare la Calabria a stantii stereotipi.

Di tempo a sentire i racconti di nonni e anziani, di mani che si intrecciano in uno scambio generazionale che accoglie. Germoglia speranza. E, raccoglie frutti.

Immagini concesse da “Natura Calabra”